Z okazji 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu marka Żywiec wprowadza limitowaną edycję puszek inspirowanych historycznymi projektami opakowań. To kolejny element jubileuszowej kampanii „Chce się Ż w PL”, która w nowoczesny sposób opowiada o historii marki, jej silnym związku z Polską oraz radości odkrywania tego, co lokalne i bliskie.

170 lat historii na sklepowej półce
Jubileusz 170-lecia Arcyksiążęcego Browaru w Żywcu stał się okazją, by opowiedzieć historię marki w nowej, współczesnej odsłonie – tym razem również poprzez limitowaną serię puszek inspirowanych archiwalnymi projektami, ale z tym samym najlepszym żywieckim lagerem w środku.

Jubileuszowa edycja to ukłon w stronę historii Żywca i jego najbardziej rozpoznawalnych symboli. Sięgnęliśmy po archiwalne projekty, nadając im współczesny charakter. Wierzymy, że limitowane puszki będą nie tylko wyjątkowym opakowaniem, ale także staną się pamiątką jubileuszu i atrakcyjnym elementem kolekcji dla miłośników marki.

– mówi Ewa Stefanowicz, managerka marki Żywiec.

Tańcząca para – symbol Żywca od pokoleń
Centralnym motywem jubileuszowej edycji jest kultowa tańcząca para, obecna na etykietach Żywca od 1956 roku. Powstała z myślą o piwie eksportowym i szybko stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki i polskiego piwowarstwa. Od blisko 70 lat tańcząca para pozostaje nieodłącznym elementem tożsamości Żywca, przypominając o historii i tradycji marki, które dziś zyskują nową, jubileuszową odsłonę.

Przez lata jej wizerunek ewoluował, jednak niezmiennie pozostawał symbolem tradycji, jakości i radości życia. Dziś jest także bohaterem kampanii „Chce się Ż w PL”, w której schodzi z etykiety i wyrusza w podróż po Polsce, odkrywając miejsca, ludzi i lokalne historie.

Trzy puszki, trzy rozdziały historii
Limitowana edycja Żywca obejmuje trzy projekty inspirowane historycznymi wzorami z 1956, 1975 i 2007 roku, pokazując ewolucję identyfikacji wizualnej marki. Puszka z 1956 roku nawiązuje do początków historii kultowej tańczącej pary, polskiego folkloru i Beskidu Żywieckiego, z charakterystycznymi postaciami w krakowskich strojach oraz trzema choinkami. Wzór z 1975 roku przypomina o dziedzictwie marki poprzez tańczącą parę, trzy choinki, rok 1856 oraz koronę symbolizującą arcyksiążęce korzenie Habsburgów. Projekt z 2007 roku przedstawia natomiast bardziej współczesne oblicze Żywca, zachowując kluczowe elementy identyfikacji – tańczącą parę i koronę – w nowoczesnej formie. Trzy jubileuszowe puszki ukazują także przemianę tańczącej pary: od postaci umieszczonych po przeciwnych stronach etykiety po bohaterów, którzy dziś tańczą razem, symbolizując wspólne celebrowanie życia i współczesną filozofię marki wyrażoną hasłem „Chce się Ż”.

Projekt jubileuszowych puszek stworzyła agencja Artegence, która odpowiada również za ich komunikację w kanale digital. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE.