Komunikaty prasowe
Żywiec wystartował z silną kampanią w telewizji, digitalu i na OOH
Żywiec od lat zachęca do cieszenia się życiem i doceniania każdej chwili. W tym sezonie marka jeszcze mocniej nawiązuje do czasu spędzonego na łonie natury, a zarówno w spocie, jak i na kreacjach reklamowych, ważną rolę odgrywają atrybuty związane z polskim folklorem – wszystko pod hasłem „Chce się Ż”. Nowe spoty można już oglądać w telewizji i internecie. Na początku kwietnia wystartowała także ogólnopolska kampania OOH.
Podobnie jak w ubiegłym roku osią spotu reklamowego, będącego opowieścią o czerpaniu radości z życia, jest utwór „Myślę sobie, Ż”. Piosenka, będąca reinterpretacją utworu „Nim stanie się tak, jak gdyby nigdy nic nie było” zespołu VOO VOO, została stworzona przez Brodkę i Igo w 2024 roku. Ten hołd dla optymizmu i radości pokochali konsumenci, którzy wyświetlili go ponad 4 mln razy w serwisie YouTube. Spoty wykorzystujące utwór można już oglądać w telewizji w kanałach ogólnopolskich i tematycznych, a także w serwisach VOD. Oprócz kampanii telewizyjnej zaplanowano również działania w internecie i mediach społecznościowych.
Marka Żywiec wystartowała także z silną kampanią outdoorową. Na ulicach można już zobaczyć nośniki wykorzystujące nakładki 3D, wielkoformatowe siatki oraz nośniki DOOH. Kreacje są widoczne w największych polskich miastach – Warszawie, Krakowie, Trójmieście, Poznaniu, Wrocławiu oraz w GOP. Prawie 630 nośników OOH nawiązuje do cieszenia się życiem na łonie natury.
Kontynuujemy kampanię, która spotkała się z bardzo dobrym przyjęciem przez konsumentów. Te nawiązania do sielskiego życia i polskości będą pojawiać się także w późniejszych działaniach marki. Już wkrótce opowiemy o nich więcej.
– mówi Natalia Szałkowska, Senior Brand Managerka marki.
Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada 2012 Agency, a za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Kamikaze. Działania BTL koordynuje agencja Artegence. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE. Spoty wyprodukował dom produkcyjny Opus Film. Postprodukcją zajęło się studio RIOthePost, a udźwiękowieniem – Głośno.