Marka Żywiec wprowadza na rynek bezalkoholowe piwa o smaku oranżady, czyli Żywiec Melonżada 0,0%, Arbużada 0,0% i Frużada 0,0% wpisujące się w trend newstalgii. W ten sposób marka nie tylko wyznacza trendy na piwnym rynku w Polsce, ale także buduje emocjonalną więź z konsumentami.

Żywiec wyznacza trendy w kategorii
Newstalgia to silny trend konsumencki polegający na reinterpretacji elementów przeszłości w nowoczesnej formie – aż 76%¹ osób w wieku 22–55 lat deklaruje zainteresowanie produktami przywołującymi pozytywne skojarzenia z przeszłością.  Żywiec doskonale go interpretuje, wprowadzając świeże rozwiązania produktowe – Żywiec Melonżada 0,0%, Arbużada 0,0% i Frużada 0,0%. Produkty te to piwa bezalkoholowe o smaku oranżady, czyli napoju pełnego nostalgii i dobrych wspomnień. Są orzeźwiającą propozycją skierowaną do młodych dorosłych konsumentów.

Nostalgiczne połączenie bezalkoholowego piwa i oranżady
Żywiec Melonżada 0,0% Melon i Cytryna o smaku oranżady cytrynowo-melonowej to lekkie, rześkie połączenie słodyczy dojrzałego melona z wyraźną cytrusową świeżością, które daje wyjątkowo orzeźwiający smak. Żywiec Arbużada 0,0% Arbuz i Truskawka o smaku oranżady arbuzowo-truskawkowej tworzy natomiast soczystą, owocową kompozycję zbalansowaną delikatną słodyczą i subtelną kwasowością. Ostatnia nowość z tej kategorii – Żywiec Frużada 0,0% Tutti Fritti o smaku oranżady tutti-frutti to wieloowocowy wariant o lekko słodkim smaku inspirowanym klasycznymi owocowymi mixami, zapewniający wyjątkowe orzeźwienie.

Piwa Żywiec 0% ze smakiem cieszą się rosnącą popularnością i dynamicznie zwiększają udziały rynkowe. Wśród młodych dorosłych konsumentów, do których są szczególnie kierowane, osiągają rekordowy poziom penetracji, dlatego dostrzegamy w tym segmencie duży potencjał i konsekwentnie wspieramy jego rozwój.

– komentuje Natalia Szałkowska, senior brand managerka marki Żywiec.

Piwa Żywiec Melonżada 0,0% i Arbużada 0,0% dostępne będą od marca w sklepach detalu tradycyjnego i nowoczesnego w całym kraju w zwrotnej butelce 500 ml i puszce 500 ml. Żywiec Frużada 0,0% dostępny będzie od kwietnia w sklepach sieci Żabka w zwrotnej butelce 500 ml.

—

Źródło: Symrice research.