Heineken® wprowadza na rynek przełomowy produkt, który otwiera nowy rozdział w historii kategorii bezalkoholowych lagerów. To pierwszy na rynku lager bez alkoholu, kalorii i cukru, oferujący potrójną korzyść przy zachowaniu charakterystycznego smaku Heinekena.

Najbardziej wyczekiwany bezalkoholowy lager na rynku
Czy Heineken® 0.0 Ultimate ma szansę stać się ulubieńcem wśród bezalkoholowych lagerów? Wszystko wskazuje na to, że tak. Marka jako pierwsza proponuje lubiany przez Polaków smak lagera w wersji bezalkoholowej, a jednocześnie bez cukru i kalorii. Z danych rynkowych wynika, że aż 45 proc.¹ Polaków sięga po piwo bezalkoholowe co najmniej raz w miesiącu, a 30 proc.²  deklaruje chęć ograniczenia spożycia cukru i kalorii w diecie. W odpowiedzi na te potrzeby najnowszy wariant piwa Heineken® ma szansę stać się nowym, silnym graczem w dynamicznie rozwijającym się segmencie bezalkoholowym.

Heineken od lat wyznacza trendy na światowym rynku piwa, konsekwentnie rozwijając kategorię piw bezalkoholowych.

– mówi Adam Gajczewski, brand marketing dyrektor marek premium.

Dynamiczny wzrost tej kategorii pokazuje, że konsumenci oczekują dziś innowacji, które oferują pełnię smaku w nowej formule. Jako pierwsi uwarzyliśmy lagera bez alkoholu, kalorii i cukru, otwierając nowy segment na rynku i umacniając pozycję Heinekena jako lidera innowacji.

– dodaje.

Trzy razy zero – jak to możliwe?
Heineken® 0.0 Ultimate ma charakterystyczny smak klasycznego Heinekena – lekką goryczkę, subtelną słodowość oraz delikatne owocowe nuty, które razem tworzą wyjątkowo orzeźwiające piwo. Jest warzony z naturalnych składników, a następnie poddawany procesowi usuwania alkoholu. Kolejne etapy pozwalają ograniczyć zawartość kalorii i cukrów do poziomu umożliwiającego stworzenie produktu bez kalorii i bez cukru, przy zachowaniu smaku piwa.

Już wkrótce dostępny na rynku
Heineken® 0.0 Ultimate dostępny będzie od marca 2026 w butelce 330 ml w sieci sklepów Żabka. Wejście produktu na rynek będzie wspierane działaniami w punktach sprzedaży oraz internecie i mediach społecznościowych

Za komunikację digital i działania BTL odpowiada agencja TearsofJoy. Kampanie dla marki planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE.

1. 2025-Raport-Piwa-Bezalkholowe-NAB_FIN.pdf
2. Raport „Zdrowe odżywianie według Polaków 2024”, Inquiry, March 2024