Desperados, najpopularniejsze imprezowe piwo w Polsce, od lat zachęca do życia na własnych zasadach i wychodzenia poza utarte schematy. Tę filozofię doskonale wciela w życie bohater tegorocznej kampanii marki – Reto. Działania wizerunkowe wspiera loteria „Bierz, co chcesz i wygrywaj, co chcesz”, będąca kontynuacją ubiegłorocznej platformy, która spotkała się z dużym zainteresowaniem konsumentów.

Żyj, jak chcesz
Reto to jeden z najpopularniejszych artystów młodego pokolenia, który nie boi się żyć w zgodzie ze sobą. Kwintesencją tego podejścia jest najnowszy utwór rapera – „Gasolina”, wykorzystujący motyw muzyczny Cancion Del Mariachi z kultowego filmu „Desperado”. W tej nawiązującej do popularnego obecnie trendu tex-mex konwencji utrzymany jest również tegoroczny spot Desperadosa z udziałem Reto. Klip wykorzystujący utwór „Gasolina” wspiera aktywację marki, w której do wygrania są liczne nagrody.

Naszą siłą jest nieustanne podążanie na trendami i potrzebami generacji Z, a hip-hop to obecnie najpopularniejszy wśród naszych konsumentów gatunek muzyczny.

– mówi Julia Lewicka, Senior Brand Managerka Desperadosa.

To dlatego, Desperados najsilniejsza marka wśród młodych dorosłych, nawiązała współpracę z Reto – najpopularniejszym artystą młodego pokolenia. Dzięki połączeniu Reto i Cancion del Mariachi podbijamy serca młodych odbiorców, a jednocześnie trafiamy do starszych konsumentów, którzy doskonale pamiętają ikoniczny kawałek z lat 90-tych.

– dodaje Lewicka.

Wygrywaj, co chcesz
Kampanii wizerunkowej towarzyszy loteria, w której kontynuowany jest unikalny, ubiegłoroczny mechanizm – konsument ponownie może wybierać nagrodę, o jaką chce grać. W tym roku do zdobycia są wyjazdy na imprezy w Hiszpanii, kurtki Desperadosa, słuchawki bezprzewodowe JBL, maszyny do nachosów oraz nagrody pieniężne. Sprzedaż promocyjna trwa do 29 września br. i dotyczy wszystkich wariantów smakowych marki z kodami loteryjnymi.

Spot emitowany będzie od 15 kwietnia w stacjach ogólnopolskich i tematycznych. Marka otrzyma również silne wsparcie w internecie i mediach społecznościowych oraz w punktach sprzedaży.

Za działania ATL marki, komunikację digital i w mediach społecznościowych odpowiedzialna jest agencja Artegence. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Dentsu (kwiecień) i Starcom (od maja). Organizatorem loterii jest G3. Materiały POSM stworzyła agencja Global Shopper Marketing. Działania PR prowadzi agencja Hope. Licencja do utworu Cancion Del Mariachi – Massive Music. Reżyserem spotu jest Szymon Pawlik, a producentem – Watchout Studios.