Żywiec ponownie wyznacza trendy na polskim rynku piwa. Marka, wprowadza coś, czego jeszcze nie było, czyli bezalkoholowe piwa w najbardziej pożądanych przez konsumentów smakach z kwiatowym twistem. Tym razem Żywiec sięga po „Kwiaty Polskie”, które zaowocowały powstaniem dwóch nowości – Żywiec Lipa & Pigwa 0,0% oraz Żywiec Jabłko & Bez 0,0%.

Trend NoLo wyraźnie zyskuje na popularności, co widać również na sklepowych półkach. Sprzedaż żywieckich piw bezalkoholowych nieustannie rośnie i sięgnęło po nie już ponad 2,1 mln konsumentów¹. Co więcej, w ubiegłym roku Żywiec Malinaż z nutą Trawy Cytrynowej 0,0% okazał się najlepiej rotującą nowością w segmencie piw smakowych 0,0%.²

W tym sezonie Żywiec ponownie wychodzi naprzeciw oczekiwaniom konsumentów, wprowadzając linię „Kwiaty Polskie”, czyli piwa bezalkoholowe o typowo polskich smakach i aromatach – Żywiec Lipa & Pigwa 0,0% oraz Żywiec Jabłko & Bez 0,0%. Obie nowości bazują na owocach znajdujących się w piątce najpopularniejszych smaków w Polsce³, czyli pigwie i jabłku.

Dostrzegamy ogromny potencjał piw Żywiec 0,0% ze smakiem, dlatego aktywnie wspieramy ich rozwój. Cieszą się one bardzo dużą popularnością i dynamicznie zwiększają udziały rynkowe. Nowości odpowiadają bezpośrednio na preferencje konsumentów poszukujących niebanalnych kombinacji smakowych bez specyficznej piwnej goryczki. Już nie możemy się doczekać ich opinii na temat naszej ostatniej innowacji.

– mówi Aleksandra Nowik, Innovation Managerka w Grupie Żywiec.

Obecnie w rodzinie Żywiec 0,0% ze smakiem znajdują się jeszcze Żywiec Lemonż z nutą Cola 0,0%, Żywiec Malinaż z nutą Trawy Cytrynowej 0,0%, Żywiec Miętaż z nutą Bergamotki 0,0% oraz Żywiec Pomelonż z nutą Cytrusów 0,0% (wariant dostępny wyłącznie w sieci sklepów Żabka). Wszystkie piwa Żywiec 0,0% ze smakiem dostępne są w zielonych butelkach zwrotnych z papierową etykietą.

[1] GFK Household penetration
[2] Nielsen, Rotacja Aug’24, TP
[3] Mintel Flavourscape, November AI 2024, Beer