Warka Energy – najbardziej socjalny napój w kategorii – powstała z myślą o młodych dorosłych. To także im dedykowane są działania komunikacyjne marki, która jest wszędzie tam, gdzie dorośli przedstawiciele Gen Z. Tym razem Warka Energy sięgnęła po innowacyjne rozwiązanie i stworzyła Fake Out of Home (FOOH).

22 sierpnia sterowiec Warki Energy pojawił się m.in. nad Warszawą i Tatrami. Zdjęcia tego nieoczywistego widoku pokazali @maschines, @biernatagata, @mateuszswierczynski i @xpatlyk. Cała akcja, która wywołała szum w sieci, okazała się jednak FOOH. Warka Energy, chcąc dotrzeć do młodych dorosłych, postanowiła skorzystać z innowacyjnego narzędzia FOOH, aby zaprezentować Gen Z dedykowany im produkt, czyli tegoroczne nowości – Warkę Energy 0,0% Original i Warkę Energy 0,0% Arbuz.

W odpowiedzi na zmieniające się upodobania, zwłaszcza młodych dorosłych, w ubiegłym roku na Planecie Warka pojawiła się Warka 0,0% Energy.

Wykorzystanie FOOH w kampanii to wyjście naprzeciw oczekiwaniom młodych dorosłych, którzy ekscytują się internetowymi trendami. Stworzony przez nas digitalowy sterowiec, dzięki współpracy z odpowiednio dobranymi influencerami, szybko wywołał buzz w sieci, pozwalając nam zaprezentować nasz produkt w nowy, bardzo nieoczywisty sposób.

– tłumaczy Klaudyna Konarzewska, Brand Managerka marki.

Strategię komunikacji dla marki Warka tworzy 2012 Agency. Działania w kanale digital i mediach społecznościowych prowadzi TWIN. Za projekt FOOH odpowiada 2012 Agency i Watchout Studio. Współpracę z inluencerami realizuje agencja Brandbuddies. Media planuje dom mediowy Starcom. Wsparcie PR zapewnia agencja HOPE.